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摘桂冠荣膺著名品牌,促终端放缓扩张速度

2007.12.27上一级
2007年12月,中国品牌产品市场保护委员会和中国品牌调查统计中心举 办的“中国著名品牌”评选活动落下帷幕,37°Love作为品牌建设取得重大成就的代表性企业,荣获了 “中国著名品牌”称号,这无疑是业内对37°Love综合实力和品牌建设的肯定和褒奖,也是广大客户无间信任和鼎力支持的最佳体现。

 
获“中国著名品牌”殊荣,是对 37°Love发展的高度肯定

本次“中国著名品牌”评选活动,历时两年,以抽样调查、现场访问、网络投票等方式,在全国范围内广泛征集消费者意见,并组织专家学者进行审核,报国家相关 商务部门核准后,初选出500家入围企业,经过严格筛选,最终100家企业获此殊荣。它是中国品牌产品市场保护委员会和中国品牌调查统计中心迄今以来,所 组织的级别最高、规模最大、吸引力最强的一次活动。国家相关部门、主要行业新闻媒体,经济专家学者与知名品牌企业共同缔造了这一行业盛会。
在追求品位、彰显个性的知识经济时代,品牌是企业赢得竞争,最终赢得市场的重要保证。37°Love创牌3年来,通过管理创新、重视研发、满意服务和热心 公益等举措,使品牌有了鲜明的市场定位,赋予了深刻而丰富的文化内涵,从而逐步为消费者广泛认同,形成具有强劲与持久竞争力的行业知名品牌。
据了解,去年中国品牌调查统计中心在考察广东省企业时,对37°Love的自主品牌建设就进行了充分肯定,称赞37°Love品牌建设起步早,工作扎实, 并注重创新,具有独特的个性和风采,不仅为行业内的企业进行品牌延伸提供了宝贵经验,而且为全国更多的企业走品牌发展之路起到了示范作用。

 
从平凡到优秀,37°Love著名品牌之路并不平坦
 
今年是中国品牌产品市场保护委员会和中国品牌调查统计中心联合具备“中国著名品牌”评选的第一年,该活动以后每两年将评选一次。而本次的评选从2006年初开始,跨越了两个年头,真正体现了公平、全面、公正的原则。
两年,见证了37°Love的成长与壮大。这两年,也正是37°Love由初涉行业市场,到成为行业强势品牌最关键的两年,而品牌建设的道路也并不一帆风 顺。在2005年,37°Love正式在中国大陆地区运营,品牌发展面临着产能紧缺、品牌知名度低、品牌店盈利能力不足等诸多问题,然而品牌鲜活的生命力 还是得到了市场认可,37°Love迅速在全国各地生根发展,成为了内衣行业最具竞争力的品牌之一。众所周知,2005年是一个市场混沌不堪的年头,各大 知名品牌都遭遇了不同程度的信任危机:强生婴儿油和联合利华立顿速溶茶,同时被曝出存在质量问题;宝洁SK-II被诉含有有害成分;亨氏、肯德基、麦当 劳、家乐福等先后“触雷”苏丹红……“枪打出头鸟”,37°Love在这股所谓的曝光潮中也未能幸免。由于企业对中国内衣市场的复杂性预估不足,特别是扩 张太快导致初期产能不足物流供应不畅,品牌一度被推到了舆论的风头浪尖上。这当中,有品牌发展初期本身存在的一些缺陷和不足,有竞争对手恶意的推波助澜, 也有一些盈利性质网站和传媒作为勒索企业缴纳赞助款、广告费而不负责任的炒作……品牌发展从一开始就面临巨大的危机。
和众多知名品牌一样,暂时的困难并没有让37°Love人丧失信心。品牌决策者一直认为,远离污水的办法就是努力往前,把一切误解、诽谤、诋毁都抛到身 后。于是摈弃浮华,静下心来,改善产品质量,大力促进产能,提升终端服务能力,打造品牌个性……事实证明37°Love的策略是正确的,也只有完善自身才 是发展的根本。经过两年多的不懈努力,公司的硬件配套和软性服务支持都得到了极大的改善,目前37°Love已经自主投资兴建了南海依晨内衣厂,组建了自 己的产品开发中心、售后服务中心、物流供应中心,实现了产品的自发研发生产以及产、供、销一体化运作,在全国的品牌店数量已近500家,国内主要城市均有 了37°Love的足迹。
而37°Love的辛勤耕耘也得到了来自社会各界的广泛认可,仅2007年上半年时间,公司被中国质量信誉监督管理协会授予“全国重质量,守信誉先进单 位”,获全国“质量、信誉、服务、3A级别会员单位”,企业成为ICFA会员, 常务理事单位。我们正与广大合作伙伴一起,努力领先、创造历史。本次获得“中国著名品牌”,是品牌多年努力的回报,更是给予流言最有力的回 击,37°Love已经成长为行业内最具竞争力的领导品牌之一。


保障优质品牌形象,37°Love拟放缓市场扩张速度
 
两年是一道坎,三年是一个轮回,永不满足的37°Love人觉得又回到了一个新的起点??如何保障品牌的优质形象、在市场竞争中永远走在前列、保证品牌持久活力永远坚挺,成为品牌建设的重中之重。
记者从37°Love市场开发负责人处了解到,企业现在已经开始有意识的放缓市场扩张的速度,把精力转移到品牌建设和终端扶持上来。从这个运营策略出 发,37°Love将制定更为苛刻的准入条件,对合作伙伴资历、当地市场状况、品牌的可开发空间等方面严格审核、严格把关,确保终端质素。
一直以来,37°Love都认为产品是品牌传播的最有效载体,品牌所传播的任何概念都要归结于产品属性上来,适时进行产品创新,才能增强丰富品牌的内涵与 深度。基于这个出发点,企业高薪引进了知名的设计师,加大产品开发力度,为产品注入了鲜活的生命力;在促进产能方面,进一步扩大旗下企业??南海依晨内衣 厂的生产能力,保障品牌店充足货源;企业将比以前任何时候都持续关注自身的目标消费人群,不断优化形象丰富产品、创新产品类别,以活跃品牌概念及联想力。
获选“中国著名品牌”是对37°Love人的工作、对37°Love在品牌建设领域努力的很大鼓励和肯定,同时也是一个鞭策,推动37°Love在品牌发展道路上持续创新迈进,用实际行动来回报合作伙伴、回报忠实的消费者、回报社会各界的支持和厚爱。

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